O gerador de UTM monta links com os parâmetros que o Google Analytics usa para identificar a origem de cada visita. Basta colar a URL, informar origem, mídia e campanha e copiar o link pronto para usar no post, no e-mail ou no anúncio.
Os Cinco Parâmetros
| Parâmetro | Para que serve | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Onde o link foi publicado | instagram, google, newsletter |
| utm_medium | Tipo de canal | social, cpc, email |
| utm_campaign | Nome da campanha | black-friday |
| utm_term | Palavra-chave paga | tenis-corrida |
| utm_content | Variação do anúncio ou link | video-depoimento |
Onde Ver os Resultados
No Google Analytics 4, abra Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego e troque a dimensão para “Origem/mídia da sessão” ou “Campanha da sessão”. Os valores que você colocou nos links aparecem ali, com visitas, engajamento e conversões.
Boas Práticas
- Combine com a equipe uma lista fixa de origens e mídias e use sempre os mesmos nomes.
- Não use UTM em links internos do próprio site: isso reinicia a sessão e distorce a origem real.
- Para links longos em redes sociais, encurte depois de montar ou use um QR Code.
Perguntas Frequentes
O que são parâmetros UTM?
São etiquetas adicionadas ao final de um link (como ?utm_source=instagram) que dizem ao Google Analytics de onde veio cada visita. Com elas você descobre qual post, anúncio ou e-mail trouxe mais visitantes e vendas.
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
Na prática, utm_source (origem), utm_medium (mídia) e utm_campaign (campanha). O utm_term e o utm_content são opcionais e servem para detalhar palavras-chave e variações de anúncio.
Por que padronizar os valores?
O Google Analytics diferencia maiúsculas e minúsculas: “Instagram” e “instagram” aparecem como duas origens separadas. Usar sempre minúsculas, sem acentos e com hífen evita relatórios fragmentados.